PMax + фид-оптимизация: +41% дохода при том же бюджете

Интернет-магазин с кампаниями Performance Max в Google Ads. Бюджет не рос, а вместе с ним не рос и доход: кампании работали поверх товарного фида, который никто не готовил под них, — без структуры, с обобщёнными названиями и неполными атрибутами.

Начали с фида, а не с кампаний. Переработали товарный фид в Google Merchant Center и заново собрали структуру Performance Max под него.

• Названия, атрибуты и категории товаров — так, чтобы фид отвечал на реальные запросы.
• Группы объектов и сигналы аудиторий под товарные категории вместо одной кампании на всё.
• Оптимизация по доходу из реальных заказов, а не по кликам.

При том же бюджете доход вырос на 41% в целевой период, конверсия — на 2,2 п.п., ROAS — в 2,7 раза. Общий рост дохода по кампаниям — 148,8%.