Разбираем атрибуцию, трекинг, каналы и аналитику — так как это работает на практике.
Строим единую UTM-разметку для веба и приложений. Нейминг, словарь значений, синхронизация с MMP. Почему хаос в метках превращает отчёты в мусор и как этого избежать.
Читать →First-click, last-click и data-driven для финтеха с длинной воронкой. Как модель атрибуции тихо перекраивает ваш бюджет и почему ни одна не заменяет инкрементальные тесты.
Читать →Разбираем частые ошибки фида Google Merchant Center: GTIN, brand, availability mismatch, расхождение цены. Как пройти модерацию и не получить тихий дисапрув товаров.
Читать →Разворачиваем server-side GTM на Stape. Зачем нужен кастомный домен через CNAME, как продлить жизнь first-party cookies с 7 дней до года и что отправлять с сервера в первую очередь.
Читать →Настраиваем cross-domain tracking в GA4 для проектов с несколькими доменами. Linker, referral exclusion, единый client_id. Почему GA4 видит self-referral и как это убрать.
Читать →Настраиваем TikTok Events API (CAPI) через server-side GTM на Stape. Серверная отправка событий, дедупликация с пикселем, обход потерь на iOS. Пошаговая логика.
Читать →Механизм дедупликации Meta Pixel и Conversions API через event_id. Почему конверсии задваиваются при гибридной отправке и как настроить event_id в GTM и server-side.
Читать →Настраиваем web-to-app атрибуцию через deferred deep links. Почему источник теряется на переходе сайт → стор → установка и как его сохранить через OneLink.
Читать →Структура кампаний Apple Search Ads для финтех-приложения. Brand defense, перехват конкурентов, Search Match как генератор ключей. Почему ASA — самое тёплое, что есть в app-маркетинге.
Читать →Честное сравнение Yandex Metrica и GA4 для рынка СНГ. Атрибуция, вебвизор, интеграция с Директом и Google Ads. Почему серьёзные проекты держат обе системы.
Читать →Готовые SQL под GA4 BigQuery export: воронка регистрации, retention-когорты, атрибуция первого источника. Разбираем UNNEST event_params и почему интерфейс GA4 врёт на app-данных.
Читать →Загружаем офлайн-конверсии в Meta Ads из CRM. Match keys, окно атрибуции, value-based оптимизация для длинной воронки. Как перестать оптимизироваться на промежуточные события.
Читать →