Снижена стоимость за открытие счёта на 49%

Мобильное финтех-приложение на iOS и Android. Целевое действие — открытие счёта — происходит не в момент установки, а спустя дни: после регистрации, верификации и первого пополнения. Рекламные площадки видели установки, но не видели, какие из них превращаются в клиентов, и оптимизировали кампании на дешёвые инсталлы, а не на счета.

Собрали серверную цепочку атрибуции: события из приложения — в AppsFlyer, оттуда — через server-side GTM — в Meta Conversions API. Открытие счёта стало событием, которое рекламный кабинет получает с той же точностью, что и установку.

• Спецификация событий для SDK: что, когда и с какими параметрами отправляет приложение.
• Сквозная связка установка → регистрация → верификация → счёт, чтобы каждое открытие было привязано к клику.
• Перенос оптимизации кампаний с установок на событие открытия счёта.

Стоимость открытия счёта снизилась на 49%, ROAS вырос в 3,2 раза. 98% событий доходят до рекламных кабинетов серверным путём — без потерь на блокировщиках и ограничениях iOS.