Server-side CAPI через Stape: +62% событий и −33% CPL

+62%События

−33%CPL

4.8×ROAS

Meta CAPITikTok CAPIStape

§ 02·

Задача

Финансовый сервис с заявками на сайте. Пиксели Meta и TikTok работали в браузере — и теряли значительную долю конверсий на блокировщиках, ограничениях Safari и iOS. Кабинеты видели меньше заявок, чем было на самом деле, и оптимизировались на неполных данных.

§ 03·

Что сделали

Перевели передачу событий на серверную сторону через Stape: браузер отправляет событие на собственный домен, а дальше оно уходит в Meta Conversions API и TikTok Events API с сервера.

Дедупликация: одно и то же событие из браузера и с сервера считается один раз.
Обогащение событий данными, которые браузер уже не отдаёт.
Единая схема событий для обеих площадок.

§ 04·

Результат

Кабинеты стали получать на 62% больше событий — не новых заявок, а тех, что раньше терялись по дороге. На полных данных стоимость заявки снизилась на 33%, ROAS — 4,8×.

§ 05·