Нужно ли согласие на cookie для вашей рекламы в Google

Вокруг Consent Mode v2 много шума: одни требуют внедрять срочно, другие говорят, что это только для Европы. Правда посередине.

Суть простая. Google узнаёт, согласился ли посетитель сайта на cookie, и меняет поведение рекламы и аналитики. Без согласия они работают в урезанном режиме.

Нужно ли вам

Если у вас есть трафик из Европы, да. Иначе Google перестанет собирать списки для ремаркетинга и конверсии по европейским пользователям. Если ваш сайт только для СНГ, формально можно обойтись. Но мы советуем настроить заранее: европейские посетители приходят чаще, чем кажется, через релокантов, VPN и командировки.

Два режима

Базовый режим вообще блокирует отправку данных, пока человек не согласился. Он безопаснее с точки зрения приватности, но данных теряется много.

Расширенный отправляет обезличенные сигналы даже без согласия, а недостающее Google потом восстанавливает расчётом. Для рекламы, которая должна приводить клиентов, он почти всегда выгоднее: разница в восстановленных конверсиях бывает кратной.

Как внедрять

Порядок важен. Сначала задаётся состояние «согласия нет» до загрузки любых тегов. Потом подключается баннер с cookie. Когда человек нажал «принять», система сообщает об этом Google. Частая ошибка: поставить настройку после тегов или забыть её. Тогда теги срабатывают раньше, чем Google узнаёт о согласии, и схема не работает.

Как проверить

Через инструмент Tag Assistant: до клика по баннеру состояние должно быть «отказано», после «принято». Если не меняется, баннер не связан с Consent Mode.

Что делать вам

• Спросите у подрядчика, настроен ли у вас Consent Mode и в каком режиме.
• Дайте ему несколько дней на проверку на реальном трафике. С первого раза идеально не выходит почти ни у кого.

Проверим вашу настройку. Получите бесплатный аудит.

Подробнее об услуге: Контекстная реклама Google Ads