Yandex Metrica или GA4: что ставить на проект в Казахстане (и почему ответ — оба)

Вопрос «Metrica или GA4» задают так, будто надо выбрать одно. Это неправильная постановка. Это две разные системы с разной философией, и на большинстве серьёзных проектов в СНГ стоят обе. Не от жадности — по необходимости.

Давайте разберём, чем они реально отличаются, а не как в сравнительных таблицах на десять одинаковых пунктов.

Разная философия измерения

Metrica мыслит сессиями и визитами. Это классическая веб-аналитика «старой школы» — заходы, отказы, глубина просмотра. GA4 мыслит событиями и пользователями через платформы. Это другая модель данных целиком.

Поэтому сравнивать цифры «в лоб» бессмысленно. У вас визиты в Metrica никогда не сойдутся с сессиями в GA4, и это не баг — это разные единицы измерения. Люди тратят дни, пытаясь свести расхождение, которого не должно сходиться по определению.

Атрибуция: тут зарыта собака

Metrica по умолчанию даёт last-click и набор простых моделей. GA4 толкает data-driven. И вот когда вы смотрите на одну и ту же конверсию в двух системах, источники не совпадают — потому что модели разные.

Практический вывод: не удивляйтесь, что Директ в Metrica приписывает себе больше, а в GA4 меньше. Это модели спорят, а не данные врут. Выберите одну систему как источник истины для принятия решений и не дёргайтесь.

Где Metrica сильнее

Вебвизор. Запись сессий, тепловые карты, аналитика форм. В GA4 этого нет вообще. Если вам важно видеть, как человек реально тыкается по странице и где бросает форму — Metrica делает это из коробки, бесплатно. Для UX-анализа лендингов это незаменимо.

Где GA4 сильнее

Сырые данные в BigQuery и кросс-платформа. Если у вас веб плюс приложение, и нужно видеть пользователя сквозь устройства — GA4 это умеет, Metrica нет. Плюс бесплатный экспорт в BigQuery, который открывает любую кастомную аналитику.

Почему в итоге обе

Прозаично: Яндекс Директ нормально работает с Metrica, Google Ads — с GA4. Каждый рекламный кабинет тянет свою систему для оптимизации. Откажетесь от Metrica — потеряете нормальную оптимизацию Директа. Откажетесь от GA4 — то же с Google Ads.

Спорный тейк: ставить обе, но не пытаться их «подружить» на уровне цифр. Пусть каждая обслуживает свой рекламный канал и свою задачу. Metrica — Директ и UX. GA4 — Google Ads и сырьё в BigQuery. А свести всё вместе можно только в BigQuery, и то с пониманием, что это будет приближение, а не точное совпадение. Кто обещает вам «единую сходящуюся аналитику из двух систем» — либо не понимает, либо продаёт.