Таргет или контекстная реклама: что выбрать для вашего бизнеса

Спор «что лучше» бессмысленный, потому что эти два канала решают разные задачи.

Контекст: человек уже ищет

Он набрал в Google «ремонт стиральных машин Астана» и увидел вашу рекламу. Спрос уже есть, ваша задача оказаться перед глазами в нужный момент. Это даёт заявки быстро, и цена заявки обычно предсказуемая. Недостаток: людей, которые прямо сейчас ищут вашу услугу, ограниченное количество. Утроить бюджет не получится, показывать уже будет некому.

Таргет: человек ещё не знает, что вы нужны

Он листает ленту и видит рекламу. Он не собирался покупать. Задача таргета показать предложение тем, кому оно подходит, и вызвать интерес. Масштабируется он лучше, но заявки обычно «холоднее», и без хорошего креатива деньги улетают быстро.

Как выбрать

Если люди ищут вашу услугу в поиске (юрист, ремонт, клиника, доставка, обучение), начинайте с контекста. Если вы продаёте что-то, что люди не ищут сами (новый бренд одежды, необычный продукт, мероприятие, приложение), начинайте с таргета.

Если у вас интернет-магазин, нужны оба: контекст ловит тех, кто ищет конкретный товар, таргет возвращает тех, кто уже заходил на сайт. В нашем кейсе интернет-магазина реклама Performance Max и аккуратный товарный фид дали плюс 41 процент дохода при том же бюджете.

Ошибка, которую делают чаще всего

Запускают оба канала сразу на маленьком бюджете, делят его пополам и в каждом получают слишком мало данных для оптимизации. Через месяц вывод такой: «реклама не работает». Хотя не работала не реклама, а нарезка бюджета.

Наше мнение

Если бюджет небольшой, выберите один канал и доведите его до результата. Второй добавляйте, когда первый стабильно окупается. Универсальной «правильной связки» нет, есть последовательность.

Расскажите про ваш бизнес, и мы скажем, с чего начинать и во что не стоит вкладываться.

Подробнее об услуге: Контекстная реклама Google Ads